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맥도날드와 한국 전통적 이미지 결합 프로젝트 

McDonald's and Korean traditional image combination projects


세계적인 햄버거 프랜차이즈 브랜드인 맥도날드와 한국의 전통적 이미지를 결합하는 프로젝트로 해당 프로젝트로 인해 한국 내에서의 독자적인 맥도날드 브랜드 이미지 구축과 새로운 브랜드 디자인, 아이덴티티의 방향성을 제시하는 프로젝트. 

A project that combines McDonald's, a global burger franchise brand, with traditional Korean imagery. This project will create a unique McDonald's brand image in Korea, new brand design and identity direction.


해당 프로젝트로 브랜드 아이덴티티(플랙시블 아이덴티티), 그래픽 이미지(패턴), 패키지 디자인, 일러스트레이션, 프로모션 프린팅을 작업함. 

 I worked on brand identity (flexible identity), graphic image (pattern), package design, illustration, and promotional printing. 


맥도날드와 한국 전통적 이미지의 결합을 위해서 한국의 국가문화재(유형, 무형문화재)중 142개의 문양 및 개체를 선정하여 작업을 실시함. 

In order to combine McDonald's with traditional Korean images, 142 patterns and objects of Korean national cultural properties were selected and worked.



프로젝트 개요 (Project Overview) 

한국 전통이 지켜져야 하는 문화 공간, 시설에서의 무분별한 해외브랜드 국내 진입과 국내 전통이 사라져 가는 시기에 한국적 이미지와 전통을 나타낼 수 있는 디자인적 해결방안 중 하나로 글로벌 햄버거 프랜차이즈 브랜드인 맥도날드를 선정하여 “맥도날드와 한국 전통적 이미지의 결합 프로젝트” 를 실시하였다.

As a design solution to show Korean image and tradition in order to protect the Korean traditional image and to enter the domestic market indiscreetly in the cultural space and facility where Korean tradition should be kept, I selected the global hamburger franchise brand McDonald "McDonald's and Korean traditional image combination projects".


프로젝트 목표 (Project Goal)

1) 한국적 전통이 지켜져야 하는 지역에서의 “맥도날드(해외브랜드)와 한국 전통적 이미지 결합”으로 인한 한국 전통 경관유지에 기여 (해당 프로젝트의 폭넓은 작업 실행 및 인식이 정착되기 위한 시각적 그래픽 이미지 개발 및 제시)

Contributing to the preservation of Korean traditional landscapes through the combination of "McDonald's(overseas brand) and Korean traditional image combination projects" in areas where Korean tradition should be maintained

2) “맥도날드(해외 브랜드) + 한국 전통적 이미지(플렉시블 아이덴티티)” 로 인한 새로운 디자인 방향 제시

Presenting a new design direction with "McDonald's(overseas brand) + Korean traditional image(Flexible identity)"


프로젝트 컨셉 (Project concept)

한국의 국가 문화재에서 추출한 전통적 개체와 요소를 활용한 맥도날드(해외브랜드)와 한국의 전통적 이미지(전통성)을 융합, 유지시키는 디자인 프로젝트

A design project that fuses and maintains McDonald's(overseas brand) and Korean traditional image(traditional) using traditional objects and elements extracted from Korean national cultural assets


프로젝트 효과, 이익 (Project Profit)

1) 해당 전통문화 공간에 대한 경관 유지에 기여 

Contributing to the preservation of the landscape of the traditional cultural space

2) 해당 프로젝트로 인한 (특정 지역에서의) 브랜드(맥도날드) 마케팅 효과 

Brand (McDonald's) marketing effect (specific area) due to the project 

3) 해당 전통문화 공간 방문객 상승 

Rising visitors to the traditional cultural space 

 4) 국가 브랜드 이미지의 문화적 측면에 기여

Contributing to cultural aspects of national brand image


프로젝트 작업 접근 방향 (Project Access Direction)

한국적 느낌과 분위기를 표현할 수 있는 “국가 지정 문화재”의 “국보”와 “국가 무형문화재”에서 추출한 “형태, 색채, 재료, 기능”과 “전통문양”을 활용한 플랙시블 아이덴티티 개발

Developing a flexible identity using "form, color, material, function" and "traditional pattern" extracted from "National Treasure" and "National Intangible Cultural Property" of "National Designated Cultural Property"


프로젝트 과정 (Project process)

1. 해외브랜드의 한국화 

Korean painting of overseas brands. 

2. 맥도날드의 한국화

McDonald's Korean painting.

3. 맥도날드와 한국 전통적 이미지의 결합, 융합

Combination of McDonald's and Korean traditional image, convergence. 

4. 맥도날드 아이덴티티 시스템과 한국 전통적 이미지의 결합, 융합

McDonald's symbol mark using flexible identity, fusion of graphic elements with traditional Korean images, fusion.

5. 플랙시블 아이덴티티를 활용한 맥도날드 심볼마크, 그래픽 요소와 한국 전통적 이미지의 결합, 융합

Combining McDonald's symbol mark and graphic elements with Korean traditional images using flexible identity. 


* 플렉시블 아이덴티티? (Flexible Identity?)

브랜드 아이덴티티의 일정한 규칙은 지키지만 상황에 따라 다양한 변형으로 사용할 수 있도록 브랜드 아이덴티티를 개방 시켜두어 다양한 응용형을 제작하도록 하는 것

Keeping the identity of the brand identity, but keeping it open for use in various variations depending on the situation, Can make various application types

새로움을 추구하는 사용자가 많은 현시대에 사용자의 욕구를 충족시키면서 효과적인 커뮤니케이션도 가능하게 하는 미래지향적 디자인

It is a future-oriented design that enables designer to communicate effectively while meeting the needs of users in the present age with many new users.

성공적인 플렉시블 아이덴티티는 상황, 환경, 시간, 장소 등 변화할 수 있는 모든 조건에 유연하게 대처할 수 있다.

Successful flexible identitiy can flexibly cope with all conditions that can change, such as circumstances, environment, time, and location.